2023年4月29日,位于上海的超大型城市改造项目“蟠龙天地”正式开业。TOPOS & MEEM联合设计的MINGSI主力店也在这座都市古镇中正式对外营业,并创造了日营业额破8万的销售记录。

 

MINGSI,品牌进化论

品牌主理人Lee在去年初就筹划在上海青浦的蟠龙天地开设门店,这将是一次品牌露出的绝佳机遇。然而,由于偏远的地理位置和崭新的商业类型,他同时也非常担心业绩,我们开始思考品牌基因在开放式街区的进化形态。

MINGSI是一个不断挑战常识的“进行时”品牌。如果品牌一致性(Brand Consistency)是一种常识,千店千面则是对常识的挑战。这是我们与MINGSI合作的第三年:2021年,MINGSI是卡尔维诺书中,一座座看不见的城市;2022年,MINGSI是博尔赫斯笔下,一个个小径分叉的花园;2023年伊始,源自古典精神的新典雅主义成为MINGSI在后疫情时代的空间宣言。

在设计中寻找治愈感(looking for a sense of healing in design),是TOPOS & MEEM为MINGSI定义的品牌态度。基于“温暖,不止于家”的品牌内核,我们希望MINGSI HOUSE能够在不同的时空和场所,营造出似曾相识并具有温度的诗意场景。

屋檐之下、大地之上

作为上海32个历史风貌保护区之一,蟠龙天地也是上海首批完工“城中村”改造项目,历史可追溯至隋朝。蟠龙天地是未来之「市」,「市」是城市,也是街市,一种全新的商业聚落样本和城市生活形态。相较位于城区的传统商场,面对迥然不同的速度与能量,MINGSI作为商业聚落的独立单元,需要“此刻,可以慢一点”。隔壁既有行业竞品,又有独立卖手,柔情似水的江南古镇暗涌着物竞天择的残酷商业法则。

▼建筑轴测图:

基地位于蟠龙天地南市的主步行街区,这是一片源于水乡民居类型学,基于当代建造技术的新建筑群。三面沿街的单层独栋,拥有六米挑高的坡屋顶,在水平和垂直维度都拥有得天独厚的空间品质。“屋檐之下、大地之上”,一个具有体积感的钢筋混凝土盒子,如何填空和留白是破题所在。

首先,我们用光来抽象体量。拥有坡屋顶的前厅最高点净高6米,而后场因为设备平台的存在却只有3米的净高,我们为落差3米的连续空间提供了不同的剖面设计与照明系统。暗藏机电设备的坡屋顶天花由8组平行的巨大透光软膜组成,让前厅充满均质而柔软的白昼之光;后场平屋顶天花呈矩阵布置了20个定制水晶吸顶灯,3000K的色温模拟温暖的暮色之光。明暗对高低,让时间平行于空间中。

沿袭西方古典建筑设计的布扎体系(Beaux-Arts)有一套关于整体与局部的设计方法,即parti et poche。其中,parti可以理解为空间类型或范式,poche可以解释为实墙内的空间和功能。我们从古老的设计方法中获取灵感:延续现状结构,我们扩充了五道墙体为体块,用柚木包裹导圆角的矩形体,分别容纳了4个发光的衣架,2个胶囊状的更衣间,以及镶嵌手工砖的壁龛和储物间。坡屋顶下安置了一个集收纳、收银、展示于一体的巨型中岛,源自MINGSI“去收银台”的销售策略。5米长,3米宽的非常规尺寸,犹如他山之石,陌生却不突兀的温润体块漂浮在大地之上。

由此,承重的墙体消失了,取而代之的是容纳功能的柚木体,犹如温暖而坚实的岛屿,留白到恰到好处的空间由此流动起来。

▼墙体生成图:▼室内轴测图:

场景制造家

“商业的本质是交易,一切的商业起点是让消费者获益。消费者买我们的而不买其他家的,是因为在我们这里获益更多。”搭建恰到好处的场景,乃至让场景成为产品的一部分,是设计让消费者获益的价值所在。TOPOS & MEEM为品牌设计的三条原则,成为了MINGSI建立视觉与空间体系的底层逻辑:

1.城市建筑学:室内空间是城市肌理的内胆,我们提供一个与城市公共空间对话的私域空间。

2.形式即媒体:立面作为面向消费者的主界面,我们建造一个品牌至上,宣言式的媒体立面。

3.空间叙事性:空间需要基于品牌的剧本和故事,我们构建一个具有传播记忆点的叙事性空间。

在试运营期间,我们设计团队邀请摄影师Kelvin到刚竣工的现场拍定妆照,本以为会是空场,没想到人来人往,热闹非凡。店长甚至打趣说:“本来以为试运营期没啥人流,但是出乎意料的是,我们的试衣间不够用了……”

夜幕降临,古镇静卧,“屋檐之下、大地之上”的MINGSI HOUSE,沐光而行。

▼区位图:

▼平面图:▼剖面图:

项目空间信息:
  • 空间名称:Mingsi女装店(蟠龙天地店)
  • 空间类型:商业空间、零售空间、品牌店、女装店
  • 空间地址:上海市青浦区蟠龙天地
  • 设计公司:TOPOS DESIGN
  • 主创设计:季浩天
  • 设计团队:吕杰、张丹嫚、郑宏婧、林晨
  • 视觉设计:MEEM DESIGN
  • 视觉设计团队:秀子、陈思雨、吴凌艳
  • 机电设计:王必虎
  • 施工单位: 杭州红丰装饰工程有限公司
  • 照明供应:集巨照明
  • 道具供应:中擎店装
  • 建筑面积:150平方米
  • 空间主材:柚木贴皮、手工瓷砖、透光膜、微水泥、水洗石
  • 摄影版权:Kelvin Li

 

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