上海·“欧邦针美汇”医美诊所 / Woods Bagot-卓美

有别于传统医院冰冷的诊疗区，现在的医疗康养空间开始更注重提供能够让就诊人员感到信任安全、轻松惬意的环境，伍兹贝格认为：后疫情时代，医疗康养空间也不再仅仅是一处放松场所，而是将实体空间与情感体验交织的疗愈之地；并且随着“品牌”观念的深入人心，如何定义品牌价值将比纯粹的空间设计更为重要。2020 到 2021 的两年时间里，伍兹贝格为欧邦医疗成功交付了上海虹桥、长宁及郑州三处空间，从室内设计、造型设计到品牌及标识一体化设计出发，讲述了客户致力于打造轻松、私密且专业的高品质轻医美服务及环境的不懈坚持。

▼项目概览

塑造一个品牌，而非着眼单个空间
An integrated branding approach

作为轻医美行业的领军品牌，欧邦医疗旗下包含三大业务：针美汇，高端保养轻医美连锁品牌；G&H，抗衰及女性护理服务；拽吧，美发沙龙品牌。如何提取品牌 DNA，将三大业务有机纳入同一空间就成为设计团队首先要解决的问题。

▼将自然景观纳入室内空间

为此，伍兹贝格以“双向共创”为起点，与欧邦团队通过工作坊、头脑风暴等形式深入探讨其医疗服务内容及对象，在品牌形象、设计策略和空间语言维度展开对话，最终形成“永恒的变化”，这一指导后续所有诊所的设计原则和空间叙事，并针对诊所的不同场址特征进行了量身定制的打造。上海虹桥诊所将自然景观纳入室内空间，营造自然轻松的就诊体验；长宁诊所重新定义了体验的顺序，创造远离城市喧嚣的私密感；郑州诊所则从新古典主义建筑出发，雕刻出仪式感满满的新美体验。

▼量身打造的室内空间

改变医疗就诊体验，让就诊人员容易来访且感到轻松愉悦
Health is both a feeling and a foundation

自然环境能够提升疗愈功能，因而在临近欧邦医疗总部的虹桥旗舰诊所内，设计师以户外自然景观为切入点，关注用户的到访体验。设计师在前台设计了定制大理石透光台，区别于传统医疗空间的标准前台，为访客带来精致、温馨感，背靠前台的镂空砖墙提供了内外相连的视觉通透感。

▼前台设计

经由中庭花园进入诊所，用户将抵达一个通高三层的中庭休憩区，这个区域作为功能转换区，既能连接一层的前台、洽谈室、拽吧、餐厅、多功能厅等区域，又能够通过中央旋转楼梯将客人自然引导至 2 层就诊区。

▼通高三层的中庭休憩区

结合原有建筑结构设计的中庭空间由藤编墙面及金属材质交织包裹，自然光透过藤编材质洒入整个中庭，为访客增添了一份自然舒适感。通高藤编墙面统一了二层就诊区的风格，木材、藤编、布艺三种自然材质交相呼应，形成就诊区前厅一致的设计语言，如同酒店大堂一般给人宾至如归的感觉。

▼宾至如归的舒适体验

模糊体验的边界，叠合 ‘疗’和 ‘愈’双场景
Driven by a physical and emotional experience

位于城市繁华街口的长宁诊所，共两层约 1,190 平方米。空间以“拽吧”为入口空间，重新定义了体验的顺序：从公共空间，半公共空间到私有区域无缝过渡，创造一种远离城市环境的私密感。

▼长宁诊所入口

▼从公共空间，半公共空间到私有区域无缝过渡

同时，“拽吧”外立面的处理与空间天花及地面节点创造出一种微型建筑插入到空间的强烈感，同时形成一个与大堂入口融合的背景。

▼“拽吧”内景

▼天花板细节

在这里，前台和后勤区域的界限变得模糊，设计师更加关注就诊、等候与休息等重要空间节点的连贯性，以构建出强体验旅程。这种模糊边界的设计手法从长宁诊所延续到郑州诊所，并从功能边界的模糊进一步拓展到领域边界的消融。如果说上海虹桥诊所为访客带来如酒店般欢迎体验，那么郑州诊所则叠合了“疗”和 “愈”双场景，让就诊人员犹如进入水疗吧般感到舒适放松。

▼疗愈的空间