快餐连锁店 PitStop 品牌形象升级案例
PitStop快餐店的品牌理念是——人生就是一场竞赛。加油！
企业对以往餐饮品牌定位的反思：
在品牌重塑之前，快餐连锁店PitStop为顾客提供了一系列典型的服务，包括快速服务、公平价格和多种餐饮。然而，这对于当今竞争激烈的市场来说是不够的 ——数百家餐馆试图以同样的优势来赢得客户。最重要的是，缺乏整体形象的传统设计并没有帮助PitStop品牌脱颖而出，无法与目标受众建立充分的沟通。
品牌咨询公司塑造快餐店的品牌新身份：
新的身份反映了该品牌固有的隐喻——大城市的生活就是一场竞赛，PitStop帮助你加速，及时地补充能量。这种简单的比较将供应链的品牌概念传达给客户，就如同在比赛期间为车辆加油和提供服务的维修站，以及在熙熙攘攘的城市中为人们提供茶点的餐馆。
品牌标识视觉形象的升级：
创建标识的解决方案在于简单的联想：生活 – 比赛 – 高速公路 – 方式。它代表着大城市里每个居民急于上班、上学或回家的日常生活方式。维修站背后的关键理念反映在高速公路的图像中，它被描绘成一条连续的、不相交的红线，PitStop标志嵌入到这条线上，就像是在赛道上建立一个休息、储备能量的场所。
动态标识将运动添加到样式中，根据不同的情况改变形状——它可以在餐馆的包装和功能区域表示产品的味道，也可以用作装饰元素，展示生动的品牌形象。
品牌logo包装设计的营销策略：
品牌logo根据传播策略中相应的文字信息进行适当改变，我们用通俗易懂的语言来传达餐馆的优势——固定的价格，大的分量，快速的服务，内部生产，广泛的范围。
PitStop品牌战略的重点不在于显而易见的低价，而在于品味，重点告诉客户他们得到了什么。所以餐厅连锁店的全新设计，用简易的食物图案来做包装；以及推广策略的改变，使其品牌识别和传播得到很大程度上的提高。
