时尚女书品牌——三朝秀-卓美

设计思路：

江永女书作为一种独特的文化现象，在现今大多数人不了解或停留在女字的认知上，女书在当地不仅可以说写读唱，还集女红工艺、地方习俗、生活空间、传播媒介于一体的一种时尚生活方式。本项目是笔者数次在江永县女书生态博物馆进行实地调研的基础上，与多位当地女书传承人进行深入交流后，发现尽管江永女书作为第一批国家级非物质文化遗产，但现今延续和发展的情况并不容乐观，政府的资金补助也没有得到充分的利用。以非物质文化遗产的方式主要依托于传承人个体，随着传承人的逝世波动较大，建立博物馆也只能静态的保护，延缓其消失。所以在本项目中笔者尝试将女书依托于文创品牌上，通过设计的方式将女书时尚化，进而融入到现代生活中与消费者产生联系，同时赋予它新的生命力。

整个创意主要从女书文字的可读性和不可读性两方面入手，可读性：由于以往女书的内容主要是用于当地女性的生活习俗中，但是随着现代生活方式的影响现今在当地已经很少使用于生活中，年轻人更不太愿意学习它，所以我用女书最近两年热门的网络流行语句对女书进行文本内容上的开发，希望通过这种有趣的方式唤起年轻人的兴趣。我将收集到的女字照片进行了一些整理，发现女书从传统字体、到书法体、以及刺绣织景中字体形态的变化是较大的，我从织景花带中的女字得到灵感，将女书进行新的字体设计，用硬朗的线条一改以往女字的柔弱特质，进行视觉上的反差处理，既保留了女书的味道和识别性，又富于它现代的美感；不可读性：将已经设计好的女书字体与相应的图形结合起来，并有些直接将文字变成不可读的图形，这样使图形到文字、文字到图形形成一个循环，并结合女书织景花带的彩色条纹，通过冷色系、暖色系、混合色系、金属色系等四组色彩方向进行产品开发。

此外，本项目将传统女书文化和新兴的Projection Mapping技术有机的结合起来进行创新性地尝试，将女书元素投射在女性人台上，将传统女书字体、书法体、以及我设计的女书字体，有序的融合起来，并拍摄剪辑成品牌推广概念视频，突破了以往该类品牌以实拍为主的品牌推广方式。还将实体投影作品与厦门的知名音乐派对NAPE（顽猴)进行合作，在毕业展期间（6月3号）受邀参加于凤凰创意园举办的“超级发泄现场”，通过现场体验的方式作为品牌推广的一种实验尝试。

品牌概念：

在《周礼》中周天子和诸侯以外朝、内朝、燕朝为三朝作为掌管城邦之法；《文选》中以岁、月、日之始，故曰三朝；唐诗宋书中则以三朝谓之三日；三朝在中国传统文化中有着特殊的含义，古代婚后或出生后第三日均称“三朝”，所以有三朝礼、三朝酒。同样在女书的文化习俗中也是非常重要的一部分如贺三朝、三朝书，而在现今流传的所有女书文学作品中三朝书占有一半比例。所以整个品牌名我从女书的文化习俗“贺三朝”、“三朝书”得到灵感，从而联想到品牌名。在女书中三朝书的“书”字与汉字的“秀”形态非常相似，通过形似的图形感知来链接传统女书与现代生活的桥梁，以秀字来凸显整个以女书文化为主的时尚文创品牌。

三朝秀品牌logo