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设计师从奇莱山（台湾省中央山脉中段的山峦，地处花莲县境。）的ＶＲ和照片中，体悟到山及云海带来的自然且柔和的情感，让设计师深刻体会出「山不需要人，人却需要山」的理念，以至于整体标志的核心概念是采用简约线条投射出自然主义；主要以山峦与云海形象，绵延弯曲地呈现出现代感。
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标准字的部分，采字重较低、中宫宽大的设计，粗细一致、笔画收尾锋利又柔和，宛如奇莱山陵线的俊俏却又带给人温柔的景色。
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品牌用色方面，根据人们对奇莱山的称号，不管是出自于恐惧、喜悦或崇拜，都是出自人对奇莱山的情感投射，所以选用的颜色皆是带有冷静又柔和的色彩，以符合这些称号与山的想像。
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山是一种巨大却柔软的造物。
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