重庆·“苏宁极物”实体旗舰店设计 / 帮浦-卓美

重庆是一个富有三千年文化底蕴的历史名城，是中国最年轻的直辖市，也是中国最大的旅游网红城市。依山而上的重重楼房、干道和桥梁为纽带，层见叠出，构成了重庆高低井然、错落有致的大美山城景象，尤其到了晚上，万家灯火，流光溢彩，就像天上的街市。因为熟知，这些厚重的人文环境给我们太多的灵感。从外部可以看出，我们采用全透明的落地玻璃设计，使得商品类目、场景故事、纵深关系，跨业态融合清晰可见，很远处就开始吸引消费者视线，能观察到故事的主线索——轻轨轨道向内部蜿蜒，牵引消费者往里面行进。

立项过程中，我们团队分析了苏宁极物的品牌定位，重庆来福士广场项目的地理位置，以及面对的消费群体，最终决定，以重庆的城市文化为核心，用大家熟知的场景书写重庆的故事。一是寻找场景的表达方式，二是寻找它们之间彼此存在的关系。考量到消费群体的年轻化趋势，我们并没有简单的去复刻那些经典复杂的场景，而是将重庆特有的这些视觉元素通过现代装置的手法做艺术加工，做了新的极简的建筑表达，形成符号化的场景形式。小时候随处可见的吊脚楼，最喜欢去的大礼堂，街口的黄桷树，台阶，还有时下热门的轻轨打卡，都是我们印象中能表达重庆城市的人文符号。

我们把这些元素，单独的做了一一分解。譬如艺术化之后的黄桷树、装载书籍的轻轨车体、装置化的大礼堂的屋顶、李子坝的穿楼轨道等等这些仅在重庆随处可见的场景，用现代装置的手法，进行了二次设计，形成了新的符号单元。还有通过常见的木质材料，以现代极简的方式将吊脚楼这一古典建筑场景表达在极物店内，在内场打造出复式空间，增加空间的层次感与趣味性。轻轨轨道从入口驶入，驶过黄桷树，略过吊脚楼，盘旋到中心区域，紧紧的围绕在中央图书馆周围，整个轨道以书架形式体现，串联全场，满足商店书籍配合展示的需求。而围绕在轻轨轨道之中的中央图书馆，顶部用大礼堂屋顶的装置艺术进行表达，场内的书架以同心圆的形式向外辐射，阶梯休息座，高低错落，形似山峦，又契合重庆“山城”之名。

我们把这些重庆经典元素构成的单位符号，由外到内，有机的串联在一起，给了它们特定环境下的彼此关系，打造了苏宁极物的分区场景和整体场景的雏形，也依此，设定了商品类目。同时遵循商业空间设计所表达的商业逻辑，这些所有的符号建筑和商品，都是通过一条装满图书的发光轨道连接到一起的，除了交待了动线关系和分区商品逻辑，也是表达我们对重庆城市和文化的致敬。

有了场景设计，我们需要的是把商品融入进去，形成一个真正意义上的商店。我们对每一个道具进行了综合分析，功能、落位、样式、陈列方法、材质、以及和环境的融合度等等，最后，我们抽丝剥茧，几乎把每一个产品和装饰品都装了进去，这是一系列强度非常大的工作内容，目的是为了看清楚所有商品进入后商店的状态，然后做了全场景的效果图表达，这样，所有的一切都变得清晰起来。根据商店的面积和原始结构、形状，我们把整个空间从外到内分为三个层次的次序：第一层次序:从左至右是轻轨起点/黄桷树/吊脚楼建筑区，三大视觉重锤，分别对应的商品是：极物生活类产品、华为5G+IOT，以及苏宁咖啡文创三种引流性和回转率极强的业态，视觉和产品双重的吸引，相得益彰，而且完全覆盖苏宁极物外围的动线，引流性得到极大加强，这也是开业这几天为什么这么多人入店的原因。

以中央图书馆“言几又”为核心的第二层次序，这是一个正圆型的类似殿堂的空间，我们不但做了大礼堂屋顶的灯光装置，还用环形台阶抬高了地势，形成中间高四周低的环境，这个圆形图书馆，不但有大量图书可供翻阅，更是全场最大的一个商业绿洲点，消费者逛累了可以坐在台阶上休息、阅览图书，也可以作为阶梯教室传播资讯和活动场地使用。这个休息阅览区因完全处于全场的中心，而且地势较高，可以均衡任意一处销售区域，使得每一个进店消费者可以最快的找到购物之外的乐趣和轻松。除了这些，因为聚合性较强，更可以带动周边一圈最多品类的商品贩卖，手机、国际商品、美妆、个护、极物、儿童等坪效比较高的品类紧紧围绕着圆形图书馆一周。所以把该区域设定为本店最大的SKU 汇聚地带。