福丸 x 山广 | 我与福丸 宠物品牌宣传片

团队成员｜TEAM

分镜/摄影：梓俨

导演/剪辑：江山永

策略/文案：程章

置景：宜琳

演员：文雯

猫咪：橘儿

项目介绍 ｜ PROJECT

福丸FUKUMARU这一次找到我们，是因为酝酿已久的猫抓板新品，终于要上架了。在以往爆款设计的基础上，产品增加了更多的巧思，同样用了简约的结构，加上强大的设计能力，打造出了从未有过的“猫抓”体验。项目伊始，我们从产品聊到品牌，从照片聊到全案，从卖货聊到生活方式，在一轮一轮默契且愉悦的沟通中，我们敲定了这一次的项目需求：基于猫抓板新品，做一整个品牌宣传片。

福丸宠物品牌在这几年的时间里，已经积累了数十款宠物用品，在不停迭代和推陈出新的过程中，逐渐形成了品牌的理念和文化。这一次，我们希望让这个成熟的品牌，回归到最初的起点，去诉说一个喜爱猫咪的人都听过的故事：美佐绪奶奶和她的猫咪——福丸。因为这个故事，才有了福丸FUKUMARU这个名字，才有了一次次的感动和喜悦，这些感动和喜悦透过产品，传递给了千千万万的猫咪和养猫人。

本次品牌宣传项目主要分为平面摄影和视频拍摄两大块，此处主要展现视频内容。项目需求明确后，为以下几点：

1、本视频用于品牌层面的传播，不限定于特定一款产品；

2、传播品牌背后的故事，美佐绪奶奶和福丸；

3、传递“ 和你一起，遇见美好 ”品牌slogan

4、前两者基础上，符合福丸品牌调性——简单与自然，美好与平静；

5、视频中露出猫砂、猫抓板等产品信息；

6、视频需符合年轻人的价值观和审美；

7、视频时长为3-5分钟，主发布平台为：展会、官网、天猫店，次发布平台为：B站、小红书。